您當前的位置: 首頁 > 觀察 > 正文
觀察

10.8|假期歸來 別錯過這些彩票新聞

2016年10月08日 17:51   新浪彩通   我有話說(0人參與)

無現金支付(包括傳統信用卡,也包括最新的Apple Pay或者其他手機支付方式)將會是未來的一個重大變革,一個巨大的機會。

10.8|假期歸來 別錯過這些彩票新聞10.8|假期歸來 別錯過這些彩票新聞

  低迷的節日彩票

  湖北體彩:巨變與奇跡

  彩票行業的無現金支付

  馬薩諸塞州重提網絡彩票

  巨獎效應與高獎池

  彩票宣傳的新舊媒體之爭

  共計6條新聞,共計2792字,預計需要閱讀6分鐘

  1、低迷的節日彩票

  根據國家旅游局數據中心綜合測算,國慶期間全國共接待游客5.93億人次,同比增長12.8%,累計旅游收入4822億元,同比增長14.4%。與此形成反差的是,國慶期間冷清的彩票銷量。以雙色球為例,10月2日、4日、6日共銷量8.58億,環比下降8.9%。大樂透等其他玩法也面臨同樣的情況。

  9月30日,《中國體彩報》發表封面文章《彩票“假日經濟”上升空間在哪兒》,提到“從往年看,黃金周既是旅游、購物市場的旺盛期,也是彩票銷量的低迷期。以2015年為例,當年國慶期間全國彩票單周銷量下滑幅度超過10%。”《中國體彩報》還指出,“在歐美和日本等彩票發達地區,受彩票環境和營銷政策的影響,彩票業的假日表現往往是‘熱鬧’而不是‘低迷’?!?/p>

  誠然。日本、加拿大、英國等國家有發售圣誕或元旦等節日彩票的傳統,如日本的“年末巨額彩票”,以及1812年開始發行的西班牙大胖子彩票(Spanish Christmas Lottery),后者每年12月22日開獎,獎金高達20億歐元,2015年估計賣出了36億歐元銷量。

西班牙大胖子彩票西班牙大胖子彩票

  相比之下,國內的節日彩票仍然停留在印制新的節日主題即開票或者開展節日促銷活動等表面,需更多考慮如何結合中國傳統節日,賦予節日彩票新生命。

  2、湖北體彩:巨變與奇跡

  10月3日,湖北體彩網刊文稱,“2016年湖北省體彩銷售額突破50億元大關,提前3個月完成全年目標任務,排名全國第九位,比去年底上升13位;增幅93.7%,排名全國第一位,遠高于12.8%的全國平均水平;籌集的公益金較去年凈增4.3億元?!?/p>

  細究之下,“實行全員績效考核機制,加強日常工作督辦和問責”或是湖北體彩得以增長的重要原因。為此,不惜處罰多名工作不達標的官員,包括“1名分中心主任和1名副主任被免職,6人被問責,10余人受到通報批評?!?/p>

  為求戴穩烏紗帽,看來各位官員也是使出了洪荒之力。

  從歷史來看,1901年,清政府被迫簽訂《辛丑條約》,每年分攤給湖北的庚子賠款達120萬兩白銀,為解決當時的財政赤字,湖廣總督張之洞創辦了湖北簽捐彩票——這既是近代官辦彩票的雛形,亦是中國近代彩票的發源地之一。

  為了促進彩票銷量,張之洞在各司、道、府、州、縣建立承銷網點分發推銷彩票,還將推銷彩票工作納入各級地方官員的政績考核之中。

  今日湖北體彩的做法或是從中得到了靈感,仿而效之,也有可能與此無關,而是因為腦子轉得快——正如諺語 “天上九頭鳥,地上湖北佬”所說的那樣 。

  全員績效考核機制已在多省推行,但為何摘得桂冠的是湖北省而不是其他某???這才是讓人深思之處。

  3、彩票行業的無現金支付

  據 WLA網站報道,彩票設備提供商IGT將在11月6日至9日在新加坡舉行的世界彩票峰會上,展示其為彩票玩家提供的非接觸式的無現金支付方式。彩票玩家利用支持NFC的支付卡或設備將能在IGT的提供的設備上購買彩票。

非接觸式的無現金方式非接觸式的無現金方式

  無獨有偶,據環球科技報道,“9月30日起,彩民可以在彩票銷售網點用支付寶掃碼付款購買彩票。支付寶與國家體彩中心宣布合作打造體彩智慧門店,率先在山東全省11000家體彩銷售網點上線支付寶掃碼付款,隨后上海、江西、湖南、青海四省市也將上線,預計截止年底支付寶將覆蓋全國3萬家彩票銷售網點?!?/p>

  從歷史來看,彩票是一個只用現金的行業。但是無現金支付(包括傳統信用卡,也包括最新的Apple Pay或者其他手機支付方式)將會是未來的一個重大變革,一個巨大的機會:對彩票玩家而言,提供了更快捷的支付方式;對彩票站主而言,既減少了站點留存的現金,又防止收到假鈔,還能提升收款速度。

  通過微信或支付寶購買商品和服務,已經成為趨勢。但過去這些年,彩票在這方面的進展滯后于其他行業,支付寶此番布局或能給行業帶來想象空間,但最大的挑戰是如何說服并教會線下中老年彩民使用無現金支付方式。

  4、馬薩諸塞州重提網絡彩票

  據《波士頓環球報》報道,馬薩諸塞州財務秘書正考慮提出議案,通過網上和手機應用提供彩票服務,借此吸引年輕一代彩票玩家。早在今年上半年,馬薩諸塞州就提出議案推動開放網絡售彩,但8月2日遭到州立法委員會拒絕。

  這不是個案。更早前,阿拉巴馬州的網絡彩票議案,經過多次討論,最后仍然遭到參議院否決。

  如今美國售賣彩票的46個州,只有4個州被批準網絡售彩,這與它極其發達的網絡科技帝國形成很大的反差。反觀中國卻走在了前列:鼎盛時期,超過300家彩票網售賣網絡彩票,帶來約850億銷量,線上滲透率達到20%以上。

  縱觀世界各國,政府對網絡彩票都持謹慎態度。歸根結底,彩票本質上屬于賭博的一種,容易帶來犯罪、貧困等問題,從這個角度來看,或能理解政府關掉網絡售彩的立場和顧慮。

  5、巨獎效應與高獎池

  10月7日,歐洲百萬(EuroMillions)獎池達到了1.49億歐元(合11.13億人民幣),這個數字是歐洲百萬史上第二高獎池,吸引了大量玩家去官網購買彩票,以致網站出現奔潰。

部分地區無法訪問歐洲百萬官網部分地區無法訪問歐洲百萬官網

  另一邊,10月5日,中國大樂透周三開獎后,獎池達到35.57億,足夠開出711注500萬大獎。

  歐洲百萬和大樂透都是大盤玩法,但中獎條件和獎金分配等有著差異:歐洲百萬2.5歐元一注(英國地區),只要中一等獎就可以拿走1.49億歐元。而大樂透,則要倍投花費數百元才能拿走35.57億。

  兩種機制的影響也有所差別:當歐洲百萬的獎池高時,能夠吸引大量目光,引發購買狂潮,一旦巨獎開出來,往往舉國上下都在討論,這種曝光度是平時花費數10倍廣告費用也難以買到的,而一旦清空獎池,伴隨下來的是銷量的懸崖式下降;大樂透提高了掏空獎池的門檻,使得每期都能維持一個較高的銷量,以便吸引彩民投注,但同時也降低了巨獎效應。

  6、彩票宣傳的新舊媒體之爭

  10月8日,福建省福彩中心公布2016年常規媒體合作項目中標信息,《福建日報》、福建新聞廣播、泉州廣播電視臺等報紙、廣播、電視傳統媒體中標,金額819.12萬。

  不僅僅是福建,多個省份彩票機構都選擇利用傳統媒體宣傳彩票。但與此形成對比的是,網絡宣傳渠道的來勢洶洶。艾瑞發布的《2016年中國網絡廣告行業年度監測報告》顯示,“2015年,中國網絡營銷收入突破2000億元,接近廣電(電視+廣播) 整體廣告規模的2倍,未來幾年,報紙、 雜志、電視廣告將繼續下滑,而網絡營銷收入增長空間仍較大?!?/p>

  相對于傳統宣傳渠道,網絡渠道通過cookies等跟蹤技術,能實現精準投放和監控,且更容易利用社交媒體形成爆炸性傳播。國外彩票機構已經在這方面開始了嘗試,如加州彩票機構開通了fackbook(擁有31.9萬粉絲,2015年數據)、twitter、youtube、instagram等多平臺賬號,并在萬圣節期間推出僵尸主題即開票,利用社交媒體發起“恐嚇與分享(Scare and Share)”活動,取得不錯的效果。

  相比之下,國內的彩票機構似乎并未更多地擁抱互聯網。原因或者在于,線下彩民群體使用互聯網的頻率更少,但從現在的發展趨勢來看,似乎以新媒體為代表的網絡渠道逐漸贏得了這場新舊之戰,看來,彩票機構宣傳時要換一換陣地了。(唐銘)

  本文為《新浪彩通》原創,轉載請注明出處

文章關鍵詞: 彩通觀察 彩票新聞 支付寶

分享到:
  • 1出售思樂 御泰中彩葫蘆里賣什么藥?
  • 2【彩數】15/16財年bet365營利39億元 漲幅5%
  • 3禁或開?阿拉巴馬州議員怎么看彩票法案
  • 4微卓科技半年凈利潤下降150%
  • 5【彩數】加州去年誕生100位百萬彩票大獎得主
  • 6陜西福利彩票年中分析會議召開 銷量保持增長
  • 7英國彩票商DJI改名BNN 謀求多元化
  • 8[彩數]美國彩票6年增長156.2億 稅收比例下降
  • 9湖南省民政廳舉辦“福彩杯”慈善征文活動
  • 10山西專員辦建議制定彩票公益金項目管理辦法
  • 狼人青草久久网伊人