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臺灣彩票啟示錄 “公辦民營”引競爭 渠道創新添活力

2016年05月25日 11:46   中證網   我有話說(0人參與)

廣發證券彩票行業研究報告,臺灣彩券經營采用“公辦民營”的模式。

臺灣彩票啟示錄 “公辦民營”引競爭 渠道創新添活力臺灣彩票啟示錄 “公辦民營”引競爭 渠道創新添活力

  廣發證券5月25日發布彩票行業研究報告,報告摘要如下:

  彩種創新獎池設計合理,助力臺灣彩票行業爆發

  在彩票行業系列深度報告的前兩篇中,我們就已經對英國等海外彩票成熟市場進行了深入的剖析,這次我們將視角聚焦到文化共鳴和借鑒意義更強的寶島臺灣,通過梳理和分析臺灣彩票市場的現狀,得到對國內彩票行業的啟示。彩票在臺灣地區被稱為“彩券”,目前有公益彩券和運動彩券兩種類型。公益彩券可分為電腦型彩券和立即型彩券。其中,電腦型彩券包括大樂透、威力彩、大福彩、今彩539、賓果賓果、3 星彩和38 樂合彩等;立即型彩券主要是刮刮樂。運動彩券的投注標的包括了足球、籃球、棒球、臺球、F1 賽車、拳擊和高爾夫球等。2015年,臺灣彩券的銷售額為1658 億元新臺幣,同比增長18%,創歷史新高。我們認為,臺灣彩券業能保持鮮活的生命力與其不斷推陳出新、研發出娛樂性和趣味性強的彩券品種與玩法這一重要因素分不開,高返獎率和不封頂的獎金業對地下私彩起到了“引流”作用,助力臺灣彩票行業健康發展。

  彩票發行引入市場競爭機制,朝野合作管理盈余資金

  臺灣彩券的經營采用“公辦民營”的模式,即實行政府部門指導下的公司化運營管理,主管部門以公開招標的方式將彩票經營權賦予特定公司,再采取訂立專營合同的方法規范雙方的運營和監管行為。企業作為盈利主體,為追求利潤最大化,可通過科學管理和推進改革的方式,提升管理效率和經營績效,同時企業也是支持社會公益事業發展的主體,承擔社會責任和熱心公益有利于提高企業的知名度和聲譽度,從而實現雙贏。2015 年,臺灣彩券創造了近370 億新臺幣的銷售盈余,在盈余分配問題上,臺灣實現了彩票資金管理信息公開,對彩票發行費用的執行情況和公益金分配使用情況,由發行機構提供詳細財務報表,接受財政、審計和社會公眾監督,同時還引入了社會監督,把公益金投入及發行費使用所有項目和全過程納入公示范圍。

  市場化進程改革提速,互聯網彩票前景廣闊

  國內發行機構已經意識到自身與國外的差距,近年來不斷加大對彩種與玩法創新的支持力度和投入研發力度,為彩票持續創新、新賽事開放(如中超、CBA 等)打開局面;國家體育總局在《體育發展“十三五”規劃》提出要加快體育彩票創新步伐,積極研究推進發行以中國足球職業聯賽為競猜對象的足球彩票??梢钥吹?,有關部門重視彩種創新和彩票發展,我們相信,國家未來將逐步開放彩種研發的授權與審批,支持和鼓勵各企業進行創新與開發,彩票市場將迎來彩種創新的大時代。體制創新是彩票行業發展的基石,彩票作為具有公益性質的商品,引入市場競爭機制是保持其生命力的關鍵,而渠道創新則是彩票市場爆發的催化劑,中國人口基數龐大,彩民眾多,2014 年彩票的線上銷售額為850 億元,6 年的復合增長率達到72%,滲透率為22.2%,但仍然遠低于英美等成熟的市場。我們認為,國內互聯網彩票行業有巨大的發展空間,線上銷售渠道更具爆發潛力。

  風險提示

  行業政策的突然轉向可能抑制行業的整體發展;個別黑天鵝事件導致政府延遲或暫停相關彩票牌照的發放。(廣發證券)

文章關鍵詞: 彩票 臺灣 互聯網

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